情感面前利益 为了保持品牌的独特性,必须赋予品牌以情感价值和情感性利益

我们公司隔壁有个饭店，不大不小的铺子都是自己家人在做，味道挺好，分量也足，老板平常就笑嘻嘻，总说自己是和气生财。

对他的老婆孩子都特别好，他老婆可能因为陪他创业熬得很辛苦总是一副病怏怏的样子。可是这个老板不在乎啊，把老婆宠的上天。因为他们饭店离公司挺近的，所以我们经常过去吃，总是能看到那老板亲自给自己老婆煮饭，（因为他老婆有糖尿病，所以都是给他老婆特地准备的杂粮饭，搭配好的沙拉及低糖的水果）每天给她测血糖，（听老板说的每天四次，严重的时候呢，一天八次），每天晚上都和他老婆手挽手地去散步。

好人嘛，总是会有很多人想欺负他，时不时有一些匿名举报，说他们偷税，我们公司帮他做账的财务是清清楚楚的，小个体户嘛，平常也没什么太大收入，该申报的申报，该交税的交税，我们觉得，那些举报他的人，纯粹就是看人家生意好，眼红的很。

这老板的生意也确实挺好，一到饭点，食客络绎不绝。

有一天他过来找我们，大家是熟人，就唠唠嗑，老板讲了他的创业史。

他是从一个农村来的穷小子，和老婆一起打拼，经历过当流水线工人、卖土豆、还有开小吃铺，到现在有车有房，在这个城市立足了。从被人奚落受够别人的白眼，到现在总算是熬出头。

他还告诉我们，现在他家孩子不是他亲生的，是他跟他老婆一起领养的，因为当年他老婆和他一样，风里来雨里去的根本不知道自己怀了孩子，那个未出生的孩子就这样夭折了，他老婆那时还宽慰他，没事，说明那孩子跟他们没缘分，等他们日子好了之后，再怀孩子也来得及。

没想到他老婆是个不易受孕体质。在他们的小饭馆，终于走上正轨之后却再也怀不了孕了。

说到这里，他当着大家的面就哭了出来，还责怪自己没有能力给老婆更好的日子，现在只想好好的陪老婆，真真是铁汉柔情，在场的人无一不感动。

他还说现在他赚到了一些小钱，但是他想都用在给老婆治病上，再给他的养子买套房，想问我们有没有什么避税方法，能让他不承担这么高的税负？

一个被感动得稀里哗啦的小姑娘就自告奋勇了。到后面税务局找上门，小姑娘说是她告诉这老板，把这一家店分成两家店来经营，拆分成两个账来核算成本及利润，也信誓旦旦说这不犯法。

没想到税务局来找他，是为了另外一个事。

我们才知道，原来这老板还有一家公司，是个一般纳税人，一般纳税人与小规模纳税人的区别就是可以专项扣除，开专票进行抵扣。税务局发现财务帐上显示他公司下面有一部小车作为固定资产，却发现车子并不在公司名下，而是属于个人的。

顺藤摸瓜发现，他们的业务招待费有很多弄虚作假的成分。

后面才发现，原来他开那家公司是为了他一个小三，那辆车子也是给小三买的，真是让人大跌眼镜。

我们公司接手过两家公司，两家公司分别是一对夫妻开的，老婆开的是媒体公司，做的是文化交流策划以及媒体投放，老公开的是广告公司，专门做市场分析和营销推广。这样两家公司，常被我们开玩笑，说这是把文化人的钱都装这两夫妻的钱袋子里了。

每次他们都是恩爱携手过来找我们老板，我们老板这个已婚中年男人都时常受到狗粮的暴击，何况我们这些孤家寡人。

男老板看女老板的眼神总是含情脉脉的，虽然男的本身也很优秀，自己一手创办公司，但是这个女的也非常能干。长得漂亮（170+的身高，虽然生过孩子但是身材依然凹凸有致，皮肤白皙细腻，要是笑起来感觉就是人间富贵花本花），而且听说女方家庭条件非常好，自己现在的这家公司是父亲给的，属于玩票性质的，却在她手里起死回生。

家庭背景好，长得好，自己有能力还有一个优秀又爱自己的老公，我们都觉得这是天造地设的一对。

我们公司被派到他们公司去的税务，每次回来都是阴阳怪气地找老板要报销，报工伤——因为狗粮吃撑了。我们的税务是这么说的：“我给他们两个公司办税知道什么是神仙打架，然后看到他们两个又知道什么是神仙爱情。”

女的胃不好，男的会在每个中午下班后，开车去丈母娘家拿饭菜到女的公司，和她一起吃饭。男人的吃饭速度快一点，会给她削好水果密封起来放进冰箱，让女的下午吃，下班一定要等到老婆下班接回去。对老婆的想法有求必应，真是疼在心尖上了。

“感觉她老公简直是她的小奶狗，在工作的时候雷厉风行，面对她却一副鼻涕虫样，黏着她。她爸爸也是很厉害的人物，当初也是有她爸爸的资金支持，她老公的公司才能开的那么顺利。”我们税务说道。

“这是吃软饭的最高境界啊。说不定这男的就看上这女的钱呢。”一个年轻的同事在一旁插科打诨，变身羡慕别人的柠檬精，被我们嘲笑。

没想到，这个同事说的话，一语成谶。

女的公司被人举报了，说他们签阴阳合同，实际税负和计算的应纳税所得额根本不一样。他们交给我们公司税务的帐，是他们财务做过手脚的，我们也牵连其中。

这时候，这对神仙夫妻却离婚了，我们才知道，哪里来的什么神仙爱情，什么小奶狗，原来就是潜伏在人家白富美身边的大尾巴狼。这个男的就是一个凤凰男，靠老婆的资源闯出一片天地，虽然现在是老板了，却一直被老婆压着。

收入不如他老婆，他岳母看不起他，孩子也跟他老婆姓，连中午要给老婆带饭都是演出来的，是他岳母下命令不许他带着老婆乱吃东西，只能吃他岳母煮的饭，并且让他岳父控制他的客户，掌握家庭经济命脉。

这样能忍的一个男的，让他找到突破口，哪怕杀敌一千自损八百，他也会死死反击咬你一口。

这个事情的后面就是他老婆的公司罚了好大一笔钱，他的客户都跟着他，不受他前岳父掌控了，这个男的离婚后混的如鱼得水，你说气不气？

拥有20套房，对于我们大部分的普通人来说，是一个不大可能会拥有的一个房产量，但是对于有祖荫庇佑获得拆迁的人说可能并不难。

这个有20套房产的客户，暂且叫他老C吧。

老C平头，五官端正，手指甲剪的干干净净，还爱穿白衬衫，他要不说他是做生意的，我们都以为他是个医生，温文尔雅。

他是和他老婆一起来的，严格意义上来说他并不算是我们的客户，他是隔壁律师事务所，过来咨询离婚的。

和嚷嚷着要离婚的夫妻不一样，老C特别平静，只有他老婆一个劲地指责他，感觉他们根本不是过来签订离婚协议的，而是过来签不平等条约的。

她老婆是很典型的中年家庭妇女，烫着一头小卷发，胖胖的身材穿着丝绸的衣服，扯着嗓门在数落他的不是，说他不顾家，不关心孩子，爱冷暴力，甚至出轨。

说到后面，鼻涕眼泪横飞，趴在办公桌上哭的起不来。

而这个老C只是尴尬的坐着，还时不时拍拍他老婆的背，帮她撩起被眼泪打湿的头发，轻声说道：“你怎么可以这样误会我？我没有做这些事情。每天我回到家，你就开始骂我，我只是希望你好好冷静下来，可是你却说我是冷暴力，孩子哪一次家长会不是我去开的？你这样子，我真的是受够了。你一味的诋毁我，侮辱我，我在你眼里面看不到一点的爱意。我们就好心放过对方好吗？何必要闹那么难看呢？”

这个场面让所有人都觉得，这个男的真可怜，有这么一个做作，矫情，又无病呻吟的老婆，他一定是忍受了她很久吧，这种长期精神以及行为的折磨下，哪一个男的都会想放弃对方吧。

结果那天离婚协议没有拟成，老C搂着他老婆回去了。

没想到第二次是老C自己来了，咨询他的房产问题。

老C的20套房产是拆迁房，原本是他父亲的房产，（1600多平方的房子，被分为20多套80平方的商品房/商铺做为补偿）他父亲转送给他，他的意思是，被拆迁房的所有权是夫妻一方结婚登记前取得的，此种拆迁安置房应认定为一方的财产，而不能作为夫妻共同财产分割。

他还特地过来问了我们税务的相关处理，关于这20套房产要不要交税，要是给一点老婆的话会不会省税，是个狼人，觉得老婆有用的时候才会想起她。

在得知免征增值税、土增税、所得税之后，老C明显地松了一口气。（实务中，常出现超标准的拆迁补偿支出，如对钉子户补偿、超面积的补偿，对于超出标准的部分是否也同样适用上述免征个人所得税要求，各地税务机关有不同理解。）

到最后这婚还是没有离成，是老C老婆不让离的。

据说是他老婆给他灌酒下药，然后睡了，成功怀上了第二胎，他老婆以女方在怀孕期间，分娩后一年内或终止妊娠后六个月内男方不得提出离婚为理由，拒绝离婚。现在是二胎了，就更不容易离婚了。

看来这两人为了利益，也都不是省油的灯啊。

好了，三个老板的故事讲完了，感谢颜辞这个平台让我这个小税务会计也有书写的机会。

由于我身处的行业总是和钱和利益打交道，所以我接触到非常多有关人性的案例，这让我小小年纪就深刻洞察这个社会中，情欲和利益本就是息息相关的事情，一旦人性天平倾向利益一方，情欲就算个P了。

我见识了很多阴暗面，也见识了很多光明面，这一次讲了负能量故事，下一次我再讲讲正能量故事，两者一对比，才更知道正能量的可贵。